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Come registrarsi e posizionarsi sui Motori di Ricerca

Lezione 4
Come registrarsi e posizionarsi sui Motori di Ricerca

LA VERITA'
SUI MOTORI DI RICERCA

In tutto il mondo esistono piu' di 1.500 motori di ricerca e directory dove e' possibile registrare gratuitamente il proprio sito
web.
In realta' soltanto 10 di essi raccolgono piu' dell'80% del traffico complessivo.

Diventa quindi essenziale riuscire a registrarsi correttamente, almeno sui principali motori di ricerca, e cercare di comparire
almeno entro le prime 30 posizioni per le parole chiave piu' strategiche.

E' dimostrato infatti che il navigatore medio non va mai oltre i primi 30 risultati di ricerca forniti dal motore.
Ma comparire nei primi posti non e' cosa facile, soprattutto per determinate parole chiavi di uso comune, dove il motore di
ricerca puo' restituire anche migliaia di risultati.

In questa lezione ti forniro' tutti gli strumenti essenziali per poter registrare correttamente il tuo sito web sui motori di
ricerca e ti daro' alcuni suggerimenti utili per migliorare la posizione in classifica.
La prima regola fondamentale e' quella di concentrare i propri sforzi solo sui motori di ricerca piu' importanti
quelli cioe' che ti porteranno oltre l'80% di questo traffico.

 

Quali sono
i motori di ricerca piu' importanti?

Qui di seguito ho inserito un elenco dei motori di ricerca piu' importanti sia a livello internazionale che in Italia dato che,
presuppongo, il tuo target sia anche Italiano.

Motori di ricerca Internazionali

Motori di ricerca Italiani

La registrazione su questi motori puo' essere un'operazione piu' o meno complessa in base al motore su cui vuoi registrarti e ai
risultati che vuoi ottenere.

Ci sono motori che richiedono poche informazioni in fase di registrazione mentre altri che ne chiedono di piu'
obbligandoti a compilare numerosi campi.

Solitamente i motori di ricerca (come ad esempio Altavista, Northern Light e Hot Bot) ti chiederanno soltanto l'indirizzo web e/o
l'indirizzo e-mail, altri invece (in particolare modo le directory) ti chiederanno anche un titolo ed una descrizione dettagliata
del tuo sito, magari in aggiunta a molte altre informazioni piu' o meno specifiche.

COME
REGISTRARSI SUI MOTORI DI RICERCA

Molte persone credono che i motori di ricerca rilevino e registrino automaticamente i nuovi siti web presenti su internet. In
realta' cio' non accade (quasi) mai ed e' compito del "webmaster" o di chi gestisce il sito, segnalare al motore l'esistenza del
proprio sito.

Vediamo prima di tutto quali sono i passi fondamentali per registrarsi correttamente nei motori di ricerca e nelle
directory. I 3 passi fondamentali sono:

  1. Ci si collega ad un'apposita pagina di registrazione presente in ogni motore (vedi la lista qui sotto)

  2. Si segnala l'indirizzo web del proprio sito e si compilano eventuali campi aggiuntivi

  3. Si attende con fiduciosa pazienza l'avvenuto inserimento nel motore di ricerca

Le directory raccoglieranno e catalogheranno solo le informazioni che gli fornirai in fase di registrazione mentre i motori di
ricerca invieranno uno "spider" sul tuo sito, cioe' un apposito software che raccogliera' automaticamente tutte o parte delle
informazioni e dei contenuti in esso presenti.

La registrazione sui motori di ricerca puo' essere fatta automaticamente sia tramite appositi software oppure manualmente
collegandosi ad ogni motore singolarmente e compilando gli appositi campi.

Questa seconda soluzione e' la piu' lunga e noiosa ma e' anche quella che da' i migliori risultati poiche' consente di
personalizzare al meglio tutte le informazioni richieste in fase di registrazione.

Ti suggerisco di non utilizzare mai software o servizi automatici di registrazione almeno per i motori di ricerca e le
directory piu' importanti (ad eccezione di un software poco conosciuto di cui parlo nei Servizi Avanzati)

Come ho appena detto, il primo passo per effettuare la registrazione e' quello di collegarsi ad ogni singola pagina web di
registrazione presente in ogni motore.
Queste pagine cambiano spesso, tuttavia come esempio, ti ho inserito qualche link diretto alle pagine web di registrazione di alcuni
importanti
motori di ricerca...

Links di registrazione

Come noterai per registrarti in molte delle directory presenti in questa lista (come ad esempio Yahoo e Open Directory) devi
prima scegliere la categoria e/o sottocategoria piu' appropriata per il tuo sito web.

Alcune directory e alcuni motori condividono le stesse informazioni e database e in piu' alcuni di essi propongono la
registrazione anche a pagamento (o solo a pagamento come ad esempio fa Looksmart).

Per registrarti nelle directory cerca prima la categoria o sotto-categoria piu' appropriata per il tuo sito e poi guarda in fondo
alla pagina dove troverai un link chiamato "add url" o "suggest a site" che ti colleghera' direttamente alla pagina web di
registrazione.

Prima di continuare la lettura, prova a visitare alcune delle pagine che ti ho segnalato in modo da capire meglio come
funziona il meccanismo. Mi raccomando pero': non registrare ancora nulla prima di aver terminato la lettura di questa lezione!

Come noterai la registrazione sui motori e' un'operazione relativamente semplice...
 Cio' che invece non e' semplice e' conoscere le tecniche di posizionamento per registrare e "predisporre" correttamente il
proprio sito web affinche' compaia nei primi posti dei risultati.

Cio' implica un lavoro molto articolato e complesso in fase di realizzazione e di registrazione del sito, soprattutto nelle
directory
(come ad esempio Virgilio e Yahoo) dove ogni singola informazione che inserirai durante la registrazione sara'
determinate ai fini del posizionamento.

Per posizionarti nei motori di ricerca tradizionali (come ad esempio Altavista, Excite, Arianna, etc.) e' invece importantissimo
realizzare delle pagine web "ad-hoc", cioe' delle pagine web che contengano un codice Html ottimizzato per lo "spider" del
motore.
Tra breve ti spieghero' tutte queste regole nel dettaglio, prima pero' leggi il prossimo capitolo dedicato a "i rischi ed le
opportunita' per chi si registra"

 

I RISCHI E
LE OPPORTUNITA' PER CHI SI REGISTRA

Come accennavo prima, le informazioni richieste per registrarsi sulla maggior parte dei motori di ricerca (come ad esempio
Excite, Lycos, Altavista, Arianna, etc.) sono poche ed essenziali.

Molte delle informazioni utili per la catalogazione del tuo sito vengono infatti raccolte automaticamente dai motori di ricerca
tramite appositi software chiamati "spider".
Questi "spider" navigano all'interno di ogni pagina web del tuo sito e raccolgono tutte (o parte) delle informazioni
presenti come ad esempio il testo, il nome delle immagini, alcuni elementi del codice Html, etc..

Invece, in alcuni motori e directory (come ad esempio Yahoo), dovrai essere tu a fornire tutte le informazioni necessarie ai fini
della catalogazione e dovrai essere sempre tu a scegliere accuratamente la categoria piu' appropriata per il tuo sito web (ad
esempio Shopping -> Computer per la PCX).

In questo caso non ci sara' un software (spider) che verifica automaticamente i contenuti del tuo sito, ma bensi' le uniche
informazioni raccolte saranno quelle da te fornite in fase di registrazione che diventano quindi molto importanti!

Una registrazione efficace sui motori di ricerca implica il rispetto di numerose regole, che variano per ciascuno di essi .
Queste regole sono molto rigorose e il mancato rispetto di esse (volontario o involontario) penalizzera' il tuo sito web o, nel
peggiore dei casi, lo escludera' dai risultati di ricerca.

In alcuni casi, come succede ad esempio con Yahoo e Virgilio, alcuni responsabili del motore navigheranno all'interno del tuo
sito per verificare la correttezza e veridicita' dei dati da te forniti prima di decidere se inserirlo o meno nel database.

Se il tuo sito e' qualitativamente scadente, soprattutto per quanto riguarda la grafica e i contenuti, oppure e' ancora
"under-construction", allora le probabilita' di essere registrato su di essi saranno veramente poche. Fai quindi molta attenzione
a registrare il tuo sito solo quando e' perfettamente integro e funzionante.

 

QUANTO
TEMPO IMPIEGANO I MOTORI PER REGISTRATI?


Dopo aver registrato il proprio sito web sui motori di ricerca il tuo sito web non sara' immediatamente inserito nel database, ma
occorreranno dei tempi tecnici prima che cio' accada.

I tempi di registrazione sono diversi per ogni motore di ricerca e possono variare da pochi giorni fino a qualche mese.
Normalmente i tempi di registrazione delle directory sono piu' lunghi rispetto a quelli dei motori di ricerca tradizionali.

Ecco qui di seguito quali sono i tempi medi di registrazione di alcuni dei piu' importanti motori di ricerca nazionali ed
esteri:

  • Yahoo! - da 2 a 6 settimane
  • AltaVista: da 5 a 15 giorni
  • Excite - 2 o 3 settimane
  • HotBot - da 20 a 60 giorni
  • Google - da 5 a 15 giorni
  • Northern Light - da 2 a 4 settimane
  • Lycos - da 1 a 3 settimane
  • Yahoo Italia - da 3 a 6 settimane
  • Arianna - da 2 a 3 giorni
  • Virgilio - da 3 a 5 settimane

  • ecc..

La situazione
attuale...

Ultimamente, alcuni motori di ricerca hanno allungato di molto i tempi di registrazione rispetto a quanto ho segnalato sopra.
Cio' e' dovuto alla crescita esponenziale del numero di pagine web presenti su internet e quindi al crescente numero di richieste
di registrazione pervenute quotidianamente sui motori.

Per essere certo che il tuo sito web sia stato correttamente registrato e' meglio fare delle verifiche periodiche di
inserimento. Per controllare se la tua registrazione e' avvenuta con successo collegati al motore di ricerca e prova ad inserire
come chiave di ricerca l'indirizzo del sito web oppure (su Altavista) la parola chiave "host:" seguita dall'indirizzo web del
sito (ad esempio "host:www.pcx.com" per la PCX).

 

COME
OTTIMIZZARE LA REGISTRAZIONE SUI MOTORI DI RICERCA


Molte aziende sono convinte che una volta registrato il proprio sito web sui motori di ricerca gli accessi crescano a dismisura.
In realta' quando un motore di ricerca restituisce anche solo 5.000 pagine web per una determinata parola chiave, le probabilita'
di comparire entro le prime 30 posizioni (che sono quelle normalmente consultate dai navigatori) sono davvero basse.

Il fatto che un sito web compaia nei primi posti di un motore di ricerca dipende principalmente dalle logiche con cui
ciascun motore "indicizza" cioe' analizza e cataloga i contenuti in esso presenti.

Naturalmente queste "logiche di indicizzazione" sono differenti per ogni motore, cambiano di frequente e vengono custodite
gelosamente. Esistono diversi stratagemmi per riuscire a comparire nei primi posti, ma conoscerli richiede molto tempo ed
esperienza.
Qui di seguito ti illustrero' le tecniche fondamentali per impostare correttamente le pagine web del tuo sito nel momento in cui
arrivera' lo "spider".

Le regole tecniche fondamentali
Le regole tecniche fondamentali per ottimizzare il proprio sito web ai fini della registrazione sui motori di ricerca
riguardano:

  1. La scelta delle PAROLE CHIAVI con cui vuoi comparire primo

  2. la scelta del TITOLO della pagina web
  3. la scelta e ottimizzazione dei META-TAG

 

Come scegliere IL TITOLO

Il titolo della pagina web e' fondamentale per la corretta registrazione sui motori di ricerca. Il titolo della pagina web deve
riassumere in modo chiaro e preciso i contenuti del sito e invogliare a cliccare il navigatore che lo leggera'.

I motori di ricerca per posizionare ai primi posti un sito web danno molta importanza alle parole chiavi presenti nel titolo.
Inserisci quindi nel titolo le 2 o 3 parole chiavi piu' importanti che hai scelto (come ad esempio "vendita" e "hardware" nel
caso della PCX)

Il titolo si trova facilmente nel codice html della pagina web fra le scritte (in gergo tecnico i "tag") <title> e
</title>

Il titolo deve contenere una breve e accattivante descrizione della pagina web e non deve essere mai troppo lungo (max. 100 / 150
caratteri). Evita di scrivere "home-page" o altre informazioni inutili nel titolo della pagina web, utilizza ogni carattere a disposizione
per "parlare" al tuo target. Pensa quindi al titolo come allo slogan di una pubblicita': se trovi quello giusto il successo e'
garantito!

Un esempio di TITOLO per la pagina web della PCX potrebbe essere il seguente:
<title>Hardware, monitor e stampanti a prezzi scontati !</title>

Del resto, a cosa serve avere un sito web al primo posto se poi l'unica scritta che compare ai navigatori quando fanno una
ricerca e' "Home Page Pcx" oppure "Sito Web Pcx" ?!?
  Le persone che cliccheranno su un titolo cosi' deprimente saranno sicuramente pochissime !!!

 

Come realizzare i "META-TAG"

I meta-tag sono delle righe di codice html da inserire nelle pagine web che "suggeriscono" al motore di ricerca alcune
informazioni utili sui contenuti del sito web e quindi sul suo "posizionamento" rispetto ai concorrenti.
Esistono numerosi tipi di meta-tag ma i piu' importanti, che non dovranno mai mancare nelle tue pagine web, sono questi due:

1 - Meta-tag "description"
2 - Meta-tag "keywords"

 

Il Meta-Tag DESCRIPTION

Questo meta-tag fornisce al motore di ricerca una descrizione riassuntiva della tua pagina web e deve essere inserito nel codice
HTML con questa sintassi:

<meta name="description" content="inserire qui la descrizione della pagina o del
sito web">

Esempio: nel caso della PCX il meta-tag description potrebbe essere il seguente:

<meta name="description" content="Vendita componenti e periferiche hardware per il
tuo computer. Prezzi scontati e grandi occasioni per chi acquista oggi direttamente sul nostro sito web !!!">

Quando scrivi il meta-tag description ricordati sempre del target a cui ti rivolgi, scegli i termini che piu' si avvicinano alle
sue esigenze e cerca di non essere mai troppo generico.
Ricordati che molti motori di ricerca ripropongono la tua "description" esattamente come l'hai scritta, posizionandola
subito dopo il titolo della pagina (fai una prova con Altavista per vedere un esempio).

E' quindi molto importante scegliere frasi d'impatto brevi e coinvolgenti, che aiutino il navigatore a capire immediatamente i
contenuti della tua pagina web e che lo incuriosiscano spingendolo a "cliccare".

Suggerimenti
utili:

  • Ricordati sempre di inserire il meta-tag nel codice HTML dopo il titolo </TITLE>

  • Non ripetete mai piu' di 2/3 volte la stessa parola all'interno della descrizione
  • Evita di inserire una descrizione troppo lunga (al max. 200 / 300 caratteri) altrimenti rischi che venga ignorata dal motore di
    ricerca.
  • Se ti dimentichi di inserire il meta-tag description oppure se il motore di ricerca presso cui ti registri non lo prende in
    considerazione (come ad esempio in Arianna), la descrizione equivale alle prime 2/3 righe di testo della pagina web: sceglile
    quindi con molta attenzione.

 

Il Meta-Tag KEYWORD

Il meta-tag "keywords" e' molto importante perche' suggerisce al motore di ricerca le parole chiavi di ricerca per cui
deve (o meglio "dovrebbe") comparire il tuo sito web.

E' inutile scegliere parole chiavi non attinenti al proprio sito web oppure inserire alcune delle parole chiavi piu'
richieste oggi su internet (come ad esempio sex, chat, pamela anderson, etc.) solo per aumentare il traffico e gli accessi.

Ricordati che il tuo primo obiettivo e' la qualita' piu' che la quantita' degli accessi: il tuo sito web deve rivolgersi
ad un target ben preciso e deve comunicare quindi utilizzando lo stesso linguaggio di quel target.

Le parole chiavi da inserire nel meta-tag keywords devono essere scelte con intelligenza, escludendo quelle troppo
generiche o irrilevanti.
Il meta-tag keywords deve essere inserito nel codice HTML della pagina web, solitamente dopo il meta-tag description, e deve
essere scritto esattamente in questo modo:

<meta name="keywords" content="inserisci qui le parole chiavi">

Nel caso della PCX il meta-tag keywords potrebbe essere il seguente:

<meta name="keywords" content="computer pc hardware informatica monitor cpu
stampanti modem vendita commercio elettronico acquisto mouse etc.">

 

Suggerimenti
utili:

  • Evita di ripetere piu' di 2/3 volte la stessa parola chiave solo per cercare di comparire entro le prime posizioni, otterresti
    l'effetto opposto (molti motori di ricerca ti penalizzeranno per questo)

  • Non eccedere mai con il numero di parole chiavi (evita di scrivere piu' di 1000 caratteri, spazi inclusi)
  • Non inserire le virgole per separare le parole chiave poiche' vengono ignorate dai motori di ricerca e ti mangiano spazio
    prezioso
  • Valuta l'opportunita' di inserire la stessa parola chiave anche in forma plurale (es: stampante e stampanti) oppure in caratteri
    e/o iniziali maiuscole (es: STAMPANTI Stampanti) ricordandoti sempre di non ripeterla piu' di 2/3 volte
  • Cerca di disporre le parole chiave in un ordine tale da creare "frasi di parole chiave" (ad esempio per la PCX potevamo mettere
    "vendita computer commercio elettronico hardware etc.") In questo modo amplierai le opportunita' di comparire nelle ricerche con
    combinazioni di parole chiave.
  • Ricordati di inserire anche parole chiavi non direttamente legate alla tua attivita' o al settore in cui operi ma comunque
    rilevanti ai fini di una ricerca (nell'esempio della PCX potevamo ad esempio inserire anche le parole chiavi "assistenza
    tecnica, internet, prezzi scontati, occasioni, etc.).

 

ESEMPIO FINALE
di pagina web tecnicamente corretta per la registrazione sui motori di ricerca


Ecco come si presenta il codice HTML di una pagina web impostata correttamente per i motori di ricerca. Utilizziamo come esempio
l'home-page della PCX:

<html>

<head>

<title>Hardware, monitor e stampanti a prezzi scontati !</title>


<meta name="description" content="Vendita componenti e periferiche hardware per il
tuo computer. Prezzi scontati e grandi occasioni per chi acquista oggi sul nostro sito web !!!">



<meta name="keywords" content="vendita computer commercio elettronico pc componenti
hardware prodotti informatica monitor cpu stampanti stampante modem mouse schede video casse schede audio soundblaster scanner
tastiere tastiera internet sconti offerte portatili hard disk pezzi di ricambio cartucce ink-jet listino prezzi">

</head>

<body>

Qui, se i contenuti della pagina lo permettono (cioe' se quello che scrivi e' coerente
con il resto della pagina) inserisci delle frasi significative che compariranno al posto del meta-tag description su quei motori
di ricerca che lo ignorano come ad esempio Arianna

  Qui ci va il resto del codice html della pagina web.....

</body>

</html>

 

Come
INSERIRE i meta-tag nelle pagine web


Se non sei esperto di HTML segui queste semplici istruzioni per inserire correttamente i meta-tag nelle tue pagine web:

  • Apri la pagina web che vuoi registrare sui motori di ricerca utilizzando un semplice programma di testo (come ad esempio Notepad
    di windows)

  • Troverai molte scritte per te incomprensibili. Non preoccuparti, ignorale e posiziona il cursore subito dopo la scritta:
    </TITLE>
  • A questo punto incolla il codice meta-tag che hai creato con il programmino qui sopra.
  • Salva la pagina ricordandoti di mantenere l'estensione originale del file: cioe' ".htm" o ".html
  • Pubblica la pagina sul tuo sito web e poi procedi con la registrazione sui motori di ricerca

N.b. Se hai dubbi o paura di combinare guai modificando il codice HTML
della tua pagina web affidati ad un esperto oppure utilizza un apposito software che potrai trovare su internet o all'interno dei
Servizi Avanzati di 3 Web Marketing.

>>> TIPS & TRICKS <<<

DRITTE
UTILI PER UNA CORRETTA REGISTRAZIONE SUI MOTORI DI RICERCA

Ecco per concludere alcune regole d'oro per una corretta registrazione sui motori di ricerca:

  • Non utilizzare software o servizi automatici di registrazione (almeno per la registrazione sui piu' importanti motori di
    ricerca) poiche' non ti permettono di personalizzare le informazioni da inserire in ogni motore e inoltre non ti garantiscono
    che la registrazione avverra' correttamente (c'e' solo 1 software al mondo, di cui parlo nei Servizi Avanzati, che ti permette
    di automatizzare la registrazione senza rischi)
  • Ci sono directory (come ad esempio Yahoo e Virgilio) che ti permettono di registrare soltanto una pagina web del sito
    (normalmente l'home-page) a differenza invece di altri che ti permettono di registrare piu' pagine del sito. In queste directory
    poni molta attenzione alle informazioni che inserirai perche', anche se in certi casi potrai modificarle successivamente, i
    tempi richiesti di inserimento e modifica sono di solito molto lunghi.
  • Se vuoi registrare piu' pagine web del tuo sito ricordati di aspettare alcuni giorni ( o a volte anche qualche settimana)
    tra una registrazione e l'altra per evitare di essere "penalizzato" dal motore di ricerca.
  • Se il tuo sito web e' in piu' lingue differenti crea una home-page ottimizzata per ciascuna lingua, poi registrale in
    tempi differenti ottimizzando le keywords e il titolo della pagina web sempre in funzione di ogni lingua
  • Evita possibilmente di registrare sui motori di ricerca le pagine web con i frames perche' alcuni "spider" (il
    software dei motori di ricerca che analizzano automaticamente il tuo sito) possono riscontrare dei problemi di lettura.
  • Evita anche di registrare pagine web dinamiche del sito perche' molti motori di ricerca non riescono ad indicizzarle
    correttamente. In caso il tuo sito sia interamente dinamico crea delle pagine web statiche ottimizzate per i motori di ricerca e
    registra solo quelle.

Le tecniche e le strategie di posizionamento sui motori di ricerca sono moltissime e cambiano nel tempo a tal punto da offrire
sempre nuove interessanti stimoli e opportunita' alle aziende che vogliono essere visibili e alle persone che vogliono sviluppare
competenze specifiche e trasformare la propria passione in una proficua attivita' di consulenza (le opportunita' in questo
settore sono davvero molte).


SERVIZI AVANZATI

  • Quali sono i trucchi degli esperti per comparire nei primi posti dei motori di ricerca?
  • Quali sono i migliori software per registrarsi e posizionarsi sui motori di ricerca?
  • Come si fa pubblicita' , e-mail marketing e Web Tracking su Internet?
  • E' possibile ottenere l'attestato di partecipazione al corso?

  • Per approfondimenti e aggiornamenti: 3 Web Marketing e Madri Internet
    Marketing
  • Come progettare e ottimizzare un Sito Web

    Lezione 3
    Come progettare e ottimizzare un Sito Web

    COME SI PROGETTA UN SITO WEB

    Seguendo i passi fondamentali del nostro piano di marketing on-line, dopo aver analizzato gli obiettivi e il target del nostro
    sito e aver trovato e analizzato la concorrenza diventa sicuramente piu' facile riuscire a progettare correttamente un sito web.

    La progettazione di un sito web e' una fase piuttosto complessa che dovrebbe passare attraverso 4 fasi differenti:

    1. La Raccolta e realizzazione dei contenuti e delle informazioni da pubblicare
    2. La Classificazione e organizzazione delle informazioni all'interno del sito
    3. Il Progetto grafico e l'interfaccia di navigazione
    4. La Scelta e l'implementazione delle tecnologie

     

    1 -
    Raccolta e selezione dei contenuti


    I contenuti sono l'elemento chiave del successo di qualunque sito web. Realizzare contenuti di qualita' deve essere il
    primo vero obiettivo del tuo sito web.
    Senza contenuti di qualita' un sito web vale zero, ma i contenuti per poter essere tali devono prima di tutto rispondere
    ai bisogni e alle esigenze del tuo target:

    Ricordati che sul tuo sito non devi dire quello che vorresti dire, ma quello che i navigatori vorrebbero sentirsi dire.
    Rileggi di nuovo queste prime righe perche' il successo o l'insuccesso del tuo sito web puo' dipendere soltanto da questo
    fattore: la qualita' dei contenuti!

    Come raccogliere e selezionare i contenuti?

    Come prima cosa devi raccogliere il maggior numero di informazioni relative all'azienda, ai suoi prodotti, alla sua storia, ai
    suoi servizi, etc..

    Utilizza per cominciare tutto il materiale cartaceo tradizionale che riesci a recuperare in azienda come ad esempio cataloghi,
    depliant, house organ, etc..
    Dopo aver raccolto il tutto fai una rapida "selezione" per capire cosa debba essere rivisto e corretto e quanto invece possa
    essere "duplicato" sul sito web.

    In questa fase valuta anche se e quali contenuti debbano essere realizzati ex-novo o perche' mancanti o perche' specifici per il
    sito web come ad esempio i testi di benvenuto di mailing list e newsletter, le informazioni di supporto e di assistenza on-line
    ai clienti, etc..

    Realizzare contenuti di qualita' non e' un lavoro semplice.

    Se la mole di lavoro non e' eccessiva e ritieni di avere buone doti "espressive" puoi cercare di arrangiarti da solo, altrimenti
    se il budget te lo permette ti consiglio di rivolgerti ad un bravo copywriter o ancor meglio all'agenzia pubblicitaria
    dell'azienda (a patto che ne abbia una!).

    Ricordati di redigere anche una bozza delle FAQ (Frequent Asked Questions) cioe' le domande e le risposte piu' frequenti.
    Inizialmente puo' sembrarti difficile poiche' non e' semplice prevedere quali saranno i quesiti piu' frequenti dei navigatori, ma
    col tempo, grazie al feedback dei navigatori e ad eventuali questionari e sondaggi on-line, saprai rispondere con maggiore
    precisione ai loro quesiti.

    2 - Classificazione e
    organizzazione delle informazioni
    all'interno del sito


    Un altro elemento molto importante per la buona riuscita di qualunque sito web e' il modo in cui raccogli e organizzi le
    informazioni al suo interno.
    Le informazioni che offri ai navigatori devono essere facilmente raggiungibili, in modo immediato e con il minor numero di
    "click", senza creare troppi "intoppi" o percorsi obbligati al navigatore

    Come puoi semplificare la navigazione all'interno del tuo sito web?

    Ecco alcuni suggerimenti utili da ricordare quando progetti il tuo sito:

    • Pensa da navigatore
      Mettiti nei panni del navigatore e pensa di quali informazioni egli ha maggiormente bisogno:

      Trovare un prodotto specifico? Comparare prezzi e caratteristiche tecniche? scaricare un software di prova? Sii? Bene, allora
      quelle informazioni (o i links ad esse) dovranno essere sempre ben visibili e presenti in ogni pagina web

    • Crea uno "schema dei links"
      Crea una tabella schematica di navigazione all'interno del sito (una specie di "albero genealogico" dei links): suddividi
      le principali aree in cui si sviluppa e analizza il modo in cui le pagine web devono essere "linkate" (cioe' "collegate" tra di
      loro).

      Frontpage e DreamWeaver, i due programmi piu' diffusi per la creazione di pagine web, ti permettono di creare questo schema in
      modo semplice e automatico.

    • Scegli una struttura orizzontale
      Prediligi una struttura di navigazione piatta, al massimo 4/5 livelli di profondita' in modo da ridurre al massimo il
      numero di click del navigatore.

      Perche' cio' accada evita di spezzare un argomento in troppe pagine web; cerca piuttosto di concentrare tutte le informazioni
      relative ad uno specifico argomento (es. spedizioni e consegna) all'interno di un'unica pagina web.

    • Inserisci un motore di ricerca
      Inserisci un motore di ricerca semplice (per parola chiave) e avanzato (ad es. per prodotto o categoria di prodotto) e
      rendilo accessibile da ogni pagina web del tuo sito, magari attraverso un piccolo form presente in ogni pagina web. Questa
      soluzione e' indispensabile sui siti web di una certa dimensione.
    • Crea una "mappa" di navigazione
      Se il tuo sito e' molto ampio valuta l'opportunita' di creare anche una "mappa di navigazione". Permetterai al navigatore
      di capire come sono organizzati i links e i contenuti al suo interno e gli consentirai di raggiungere una determinata area
      facilmente e senza troppi "click".

      Ricordati che a ogni click aggiuntivo rischi di perdere il navigatore.

    • Fai la prova del 9
      Per essere certo che la navigazione all'interno del tuo sito web sia realmente facile ed intuitiva fallo testare ad altre
      persone, possibilmente meno esperte di te (meno esperte sono, migliori valutazioni potrai fare).

      Chiedi quali siano le maggiori difficolta' riscontrate e valuta con attenzione quali siano stati gli errori piu' comuni e
      ricorrenti durante la navigazione.

     

    3 -
    Progetto grafico e interfaccia di navigazione


    Uno dei punti critici della progettazione di un sito web e' la grafica.
    Da questa variabile dipende in gran parte la velocita' di scaricamento delle pagine web e ricordati sempre che un sito web
    lento da scaricare e' un sito web poco frequentato
    .

    Oggi la tendenza e' quella di realizzare siti web molto ricchi di grafica e carichi di animazioni che piacciono al cliente ed
    inorgogliscono l'azienda ma che spesso scoraggiano anche i navigatori piu' pazienti.
    Ricordati che la gente quando naviga su internet e' prima di tutto a caccia di INFORMAZIONI, non di immagini.

    Con questo non voglio sostenere che la grafica evoluta o le immagini pesanti da caricare siano per forza un errore.
    Dipende solo dal tuo Target !

    Se hai un sito per gli amanti della fotografia o relativo ad una galleria d'arte, allora probabilmente i navigatori saranno lieti
    di aspettare alcuni minuti per caricare un'immagine ad alta risoluzione.

    Ma se i tuoi clienti sono rivenditori d'auto o di computer (come nell'esempio della Pcx) allora e' inutile inserire decine di
    immagini e bottoni grafici. Meglio invece concentrare gli sforzi sulla quantita' e qualita' dei contenuti che vuoi proporre.

    Una volta definito esattamente chi e' il tuo target e quindi quali foto ed elementi grafici conviene proporre, allora il
    lavoro del grafico sara' determinante.
    La vera bravura del grafico infatti consiste nella capacita' di realizzare pagine web piacevoli ed accattivanti per il tuo target
    ma anche veloci da scaricare e perfettamente integrate con i contenuti e le informazioni che vuoi proporre.

    Certo non e' facile decidere cosa sia giusto o meno nella grafica del tuo sito, senza per questo essere dei grafici web.

    Eccoti allora alcuni suggerimenti utili per valutare il progetto grafico del tuo sito web:

    • Coerenza prima di tutto
      Un sito web deve comunicare i valori e l'identita' di chi lo rappresenta. E' inutile stravolgere l'immagine aziendale
      sostituendo i colori istituzionali con colori innovativi e sgargianti soltanto perche' sei su internet.

      Cosa diresti se il sito web della Coca-Cola fosse tutto giallo e verde? L'immagine e i marchi aziendali sono dei valori
      costruiti nel tempo che devono essere conservati e valorizzati anche su un mezzo di comunicazione innovativo come internet.

    • Un pizzico di originalita'
      E' anche vero che senza un po' di originalita' il tuo sito web finisce per essere identico a quello dei concorrenti o,
      ancora peggio, ad un catalogo o ad una brochure. Lascia quindi esprimere un po' di creativita' al tuo grafico, otterrai in cambio qualche idea e proposta interessante capace di
      dare originalita' e "freschezza" al tuo sito.
    • Pulito e' bello
      Anche se tante immagini e animazioni possono far sembrare il tuo sito piu' vivace e coinvolgente, ricordati che tutto cio'
      stanca e distrae il navigatore dai contenuti che, ti ricordo, sono la cosa piu' importante.

      Scegli con cura le immagini e le animazioni presenti in ogni pagina, evita di inserire loghi e sfondi pesanti sulle tue pagine
      web. Ricorda che il testo nero su sfondo bianco e' molto piu' leggibile del testo chiaro su fondo scuro (cio' e'
      scientificamente provato!).

    • La compatibilita'
      Il tuo sito web dovra' essere visualizzato correttamente a tutte le risoluzioni grafiche, in certi casi anche a 640x480
      pixel. Questa risoluzione grafica, viene spesso ignorata dai webmaster poiche' richiede piu' lavoro, ma in certi siti web la
      percentuale di chi naviga a 640x480 (soprattutto i portali e quelli a carattere generale) si aggira intorno al 5%. Non e'
      tantissimo, ma non e' neanche poco.

      Prova a pensare cosa vorrebbe dire perdere il 5% delle vendite su un sito web di commercio elettronico?! Se il tuo sito viene
      sviluppato a 800x600 prova quindi a controllare che almeno i links piu' importanti non si trovino nella parte destra della
      pagina poiche', senza lo scrolling, sarebbero pressoche' invisibili a chi naviga a 640x480.

      Allo stesso modo verifica che il tuo sito ottimizzato a 800x600 sia correttamente visibile anche 1024x768 o risoluzioni
      maggiori, soprattutto se hai messo un'immagine di sfondo (che, per evitare che venga duplicata erroneamente a risoluzioni
      elevate, dovra' essere larga almeno 1600 pixels).

      Il numero di utenti che naviga a risoluzioni elevate sta crescendo di giorno in giorno. Attualmente comunque, la risoluzione
      grafica piu' utilizzata e' quella a 800x600 (utilizzata da circa il 75% dei navigatori).

    • Effetti speciali
      Si, e' vero, certi programmi come Flash e Shockwave permettono di "stupire" e catturare l'attenzione del navigatore, ma e'
      anche vero che spesso richiedono lunghi tempi di caricamento. Senza contare che l'interesse del navigatore e' quasi sempre
      rivolto alle informazioni piu' che alla grafica.

      Lascia quindi scegliere a lui (il navigatore) , tra la versione dinamica o statica del tuo sito gia' quando si trova nella home
      page evitando di mettere "skip intro" in fondo alla pagina e in caratteri minuscoli come fanno in molti!

    L'interfaccia grafica
    Un discorso a parte merita l'interfaccia grafica di navigazione cioe' l'insieme dei links, bottoni, pulsanti e
    altri "congegni grafici" (javascript, java, etc.) che permettono al navigatore di accedere alle principali aree del sito.

    Un'interfaccia grafica puo' assumere vari aspetti e dimensioni: dai semplici bottoni testuali alle "tool-bar" piu' complesse ed
    animate.

    Il web-designer dovra' trovare l'interfaccia che meglio si sposa con la grafica dell'intero sito, cercando una soluzione che,
    oltre ad essere veloce da scaricare e compatibile a tutte le risoluzioni consenta al navigatore di spostarsi in modo facile ed
    intuitivo all'interno del sito
    .

    Perche' cio' accada e' necessario che questi "bottoni e pulsanti grafici" siano posizionati sempre nello stesso punto di ogni
    pagina web. Ricordati che il navigatore che entra per la prima volta nel tuo sito ha bisogno di tempo per orientarsi e
    familiarizzare con tutti i links in esso presenti. Evita quindi di confondergli le idee modificando la tua interfaccia grafica in
    ogni pagina web.

    Suggerimento utile
    Come avrai notato tutti i piu' importanti motori di ricerca e portali propongono un'interfaccia di navigazione basata non solo
    su links grafici ma anche testuali.
    Tieni conto anche tu di questo particolare, ricordandoti di inserire (almeno a fondo pagina) un link testuale alle principali
    aree del sito.

    In questo modo il navigatore puo' spostarsi velocemente nelle aree del sito senza dover attendere il caricamento delle
    immagini e senza problemi nel caso in cui le abbia disattivate o utilizzi gli screen-reader (impiegati dai ciechi per navigare su
    internet).

    Ricordati anche di inserire in tutte le immagini il tag di commento "Alt", cioe' quella scritta con fondo giallo che compare
    quando metti il mouse sopra.
    Per il tuo grafico sara' semplicissimo farlo e per il navigatore sara' molto utile avere una descrizione del link prima ancora di
    cliccarci sopra.

     

     4 - Scelta
    e implementazione delle tecnologie

    Html, Cgi, Asp, Xml, Java, Javascript, Perl..... ti basta?!? L'elenco delle possibili tecnologie disponibili su internet e' appena cominciato: il resto, te lo consiglio, lascialo agli
    esperti.

    Le tecnologie a disposizione per implementare un sito web sono davvero moltissime e ognuna di esse ha delle caratteristiche ben
    specifiche. Cio' significa che per poterle utilizzare al meglio e configurarle in modo adeguato occorrono anni e anni di
    esperienza.

    Html e' il linguaggio standard per realizzare pagine web. E' arrivato alla versione 4 (cosi' detto Dhtml) anche se, quella
    ufficialmente riconosciuta e che non crea nessun problema di compatibilita' tra i browser, e la 3.2.
    I due migliori programmi sul mercato per realizzare pagine web in formato Html sono sicuramente Frontpage e DreamWeaver.

    Java e javascript sono invece 2 linguaggi informatici che vengono utilizzati soprattutto per creare effetti grafici (come
    ad esempio le immagini che cambiano quando metti sopra il mouse) oppure per interagire con i moduli web (se ad esempio vuoi
    obbligare l'utente a compilare certi campi).

    Java ovviamente e' molto piu' potente di javascript (che in comune ha solo il nome) e in rete puoi trovare moltissime "applet",
    cioe' programmi java, che ti permettono di realizzare effetti grafici spettacolari o menu di navigazione interattivi.

    Occhio pero' a farne buon uso poiche' le Applet Java rallentano molto lo scaricamento delle pagine web e possono in qualche caso
    creare dei problemi di compatibilita'.
    Le 3 tecnologie piu' utilizzate per realizzare dei siti web di commercio elettronico sono:

    Asp - Asp (Active Server Page) e' un linguaggio di programmazione veloce e potente realizzato da Microsoft che funziona esclusivamente
    su piattaforma Windows. Cio' significa che se acquisti uno spazio web e vuoi utilizzare Asp per realizzare il tuo sito devi prima
    accertarti che il Server in cui lo pubblichi disponga di questa funzionalita' (chiedilo al tuo provider).

    Le pagine web realizzate con Asp terminano con l'estensione .asp (quindi sei collegato ad un sito web e sulla barra di Internet
    Explorer leggi "www.sito.com/home.asp " vuol dire che quella pagina e' stata
    realizzata con ASP)

    Perl - questo linguaggio di programmazione e' il piu' diffuso in assoluto. E' un po' piu' difficile e complesso realizzare siti web con
    questa tecnologia rispetto ad Asp, ma in cambio potrai trovare moltissime applicazioni gia' pronte (e spesso anche gratuite) per
    realizzare facilmente il tuo negozio on-line (oppure per realizzare dei motori di ricerca o altri servizi interattivi).

    Perl funziona quasi esclusivamente sui Server Unix e Linux. Esiste anche una versione per Windows (cosi' detta "Active Perl") ma
    e' meno diffusa e stabile.
    Le pagine web realizzate con Perl terminano con l'estensione .cgi o .pl

    n.b. Esiste anche un altro linguaggio di programmazione molto diffuso e con caratteristiche molto simili a Perl: si chiama
    Php e, in certi casi, e' anche piu' potente e flessibile del Perl (le pagine web scritte in questo linguaggio terminano
    ovviamente con ".php")

    Cold Fusion
    - E' un altro linguaggio di programmazione meno diffuso di Asp e Perl ma per questo non meno potente. Puo' funzionare sia su server
    Windows che Unix o Linux, ma richiede che il provider abbia prima installato un software apposito (del costo di diversi milioni).
    Per questo motivo i siti web realizzati in linguaggio Cold Fusion (le cui pagine web hanno l'estensione ".cfm") sono molto meno
    diffusi rispetto a quelli realizzati con Asp e Perl

     

    Ma allora, qual'e' la migliore tecnologia per realizzare il mio sito web di commercio elettronico?

    Tutte e nessuna. Dipende da cosa devi fare esattamente.

    La scelta di qualunque tecnologia ha dei vantaggi e dei limiti e, decidere a priori quale sia quella giusta non e' possibile,
    almeno fino a quando non avrai deciso quali servizi e funzionalita' vuoi offrire sul tuo sito.

    Per questo motivo la realizzazione di pagine web, siano esse semplici, statiche o dinamiche, e' sempre meglio lasciarla agli
    esperti. Il ruolo del consulente internet deve essere quello di decidere le funzionalita' e le modalita' con cui
    queste tecnologie debbano interagire con il navigatore, non di come debbano essere "implementate".

    Nel caso della PCX ad esempio dovresti essere tu a decidere se e in che modo il navigatore debba interagire con le informazioni
    presenti sul sito.
    Potresti chiedere alcune opzioni di configurazione che permettano al navigatore di registrarsi prima di acquistare, ottenere
    sconti ed agevolazioni, usufruire dei servizi, avere una proprio scheda personale o cercare informazioni in uno o piu' database.

    Potresti chiedere un carrello elettronico che riconosce automaticamente il navigatore che ha gia' acquistato (cio' avviene
    con i "cookies") oppure un motore di ricerca che si ricorda delle tue precedenti ricerche e te le salva in un'area apposita.

    Ecco allora che il programmatore, in base alla piattaforma hardware e software utilizzata e in base alla propria
    esperienza ti proporra' una o piu' alternative (cgi, asp, etc.) elencandoti per ciascuna di esse pregi e difetti.

    Sarai quindi tu a decidere quale tra queste risponde meglio alle tue esigenze di marketing. Naturalmente con un occhio al
    budget poiche' realizzare un buon sito web dinamico o di e-commerce puo' costare molto.

    Suggerimento
    utile


    Per capire facilmente, e senza essere un esperto di tecnologie web, se il tuo sito web e' stato realizzato correttamente
    dall'azienda a cui l'hai commissionato, puoi utilizzare il servizio gratuito
    Websitegarage

    Questo servizio, per quanto sia abbastanza "severo e fiscale" nella sua analisi, ti permettera' di capire a grandi linee se ci
    sono errori gravi nella grafica o nel codice Html del tuo sito web.
    Potrai cosi' eventualmente porre domande e obiezioni intelligenti a chi ti sta' sviluppando il tuo sito web, senza per questo
    dover diventare un esperto di informatica o un web designer.

    N.b. Per utilizzare questo servizio gratuito collegati a
    http://www.websitegarage.com ed inserisci
    l'indirizzo esatto della pagina web che vuoi analizzare (di solito la home-page)

     

    COME
    OTTIMIZZARE E GESTIRE UN SITO WEB


    Col passare del tempo dovrai continuamente modificare e aggiornare il tuo sito web in funzione delle mutate esigenze del tuo
    target
    e delle rapide innovazioni grafiche e tecnologiche offerte dalla rete.

    Se riuscirai a progettare un buon sito e seguirai attentamente i suggerimenti che ti ho dato otterrai un sito web ben strutturato
    sia nella forma che nei contenuti e le modifiche richieste nel tempo saranno sempre poche ed essenziali.

    Se invece, per problemi di varia natura, il tuo sito web non e' stato progettato correttamente, oppure i risultati che hai
    ottenuto non ti soddisfano, valuta attentamente se convenga modificare il lavoro fatto finora oppure rifare tutto completamente.
    A volte costa meno abbattere e ricostruire una casa piuttosto che restaurarla.

    Quello che conta sono le "Fondamenta" della tua casa: investi quindi per realizzare un sito web tecnologicamente e
    graficamente "robusto", che ti permetta (almeno in parte) di effettuare gli aggiornamenti autonomamente o in modo automatico .

    Ormai quasi tutti i siti web di commercio elettronico ti permettono tramite semplici moduli e database on-line di creare nuove
    pagine web oppure di aggiungere e modificare tutti i tuoi prodotti senza conoscere nulla di html.

    Vedrai che l'investimento iniziale, anche se maggiore, ti permettera' di compensare presto tutte quelle spese di gestione e
    manutenzione tipiche di qualunque sito web aggiornato.

    Spesso pero' le aziende risparmiano sui costi iniziali di realizzazione poiche' non hanno la cultura e l'esperienza per
    poter giudicare il valore e la qualita' dei servizi offerti e l'unico elemento su cui si basano diventa unicamente il prezzo....
    E i risultati si vedono ovunque: siti scadenti e poco aggiornati, contenuti poveri o inesistenti, progetti grafici da capogiro !

    La soluzione

    La soluzione piu' interessante per un'azienda che intende limitare i costi di gestione e manutenzione del proprio sito web puo'
    essere la formazione.
    Attivando alcuni corsi specifici di formazione e' possibile trasmettere all'azienda il know-how sufficiente per aggiornare e
    gestire autonomamente buona parte del sito.

    Si tratta di far capire all'azienda, con un po' di numeri alla mano, quanto sia possibile risparmiare e quali benefici reali
    comporti tutto cio'.
    Molti consulenti e webmaster sono pero' convinti che insegnare ad un'azienda a "camminare da sola" significhi perdere parte i
    profitti. Niente di piu' sbagliato!

    Un'azienda che "cammina da sola" e' un'azienda sicuramente piu' partecipe e coinvolta nel progetto: avra' nuovi stimoli e
    voglia di crescere e quindi nuovo lavoro per te, capira' finalmente quanto impegno e dedizione possa richiedere la realizzazione
    anche di una sola pagina web e quello forse sara' il momento giusto per alzare i tuoi prezzi 😉

     

    Quando
    aggiornare e modificare il proprio sito web?


    L'aggiornamento e manutenzione di un sito web e' un processo lungo e continuo, fatto di piccoli aggiustamenti e modifiche in
    funzione dei risultati raggiunti e degli obiettivi prefissati.

    Per capire se e quali modifiche richieda il tuo sito web e soprattutto in quale momento sia opportuno eseguirle, non serve una
    sfera di cristallo, ma e' sufficiente seguire queste semplici regole:

    • Analizza periodicamente le statistiche di accesso
      I numeri non sbagliano. Leggi costantemente le statistiche di accesso al tuo sito web. Cerca di capire da dove arrivano i
      navigatori (banner, motori di ricerca, etc.) come si muovo all'interno del tuo sito e quali sono le pagine piu' o meno
      lette.

      Senza statistiche di accesso il tuo sito web e le tue campagne pubblicitarie perderanno migliaia di contatti utili e di
      potenziali vendite, ricordatelo !

    • Tieni d'occhio la concorrenza
      Non perdere mai d'occhio i tuoi concorrenti. Controlla periodicamente cosa accade sul loro sito web. Analizza con
      attenzione quali cambiamenti e modifiche sono state apportate e poi valuta cosa e' sensato riproporre o modificare all'interno
      del tuo sito web.
    • Cerca il feedback dei navigatori
      Dialoga sempre con i navigatori del tuo sito. Pubblica questionari e sondaggi on-line invitando i navigatori a fornire
      suggerimenti e criticare il lavoro svolto. Ricontatta i clienti piu' fedeli a intervalli regolari, magari tramite e-mail (che e'
      piu' confidenziale e diretta) per capire cosa vogliono in piu' da te e dal tuo sito
    • Rimani informato
      Leggi i quotidiani e le riviste specializzate, iscriviti ai convegni, ai seminari e cerca ovunque le novita' e le
      informazioni aggiornate relative ad internet e al settore in cui operi.

      Utilizza anche internet per rimanere informato: iscriviti a mailing-list e newsletter, dialoga e confrontati con altre persone
      sui newsgroup e nei forum. Nei Servizi Avanzati di 3 Web Marketing puoi conoscere i migliori forum, newsletter e mailing-list
      sul web marketing dove incontrare persone ed aziende che operano in questo settore.

    Con questi semplici consigli non avrai mai dubbi su come e quando sia corretto aggiornare il tuo sito web. Non sarai mai
    spiazzato dalla concorrenza e soprattutto non dovrai mai "abbatterlo" per ricostruirlo di nuovo.

    >>> TIPS & TRICKS <<<

    REGOLE DI
    SOPRAVVIVENZA DEI SITI WEB


    Per concludere eccoti alcune "simpatiche" regole per far si' che' il tuo sito "sopravviva" sempre alle minacce della grande
    rete.....

    • La regola del DOMINIO
      Meglio "http://www.pincopallino.com/vu-cumpra/e-commerce/PCX"
      oppure, "www.pcx.com" ?
      Inutile dire che la seconda soluzione e' la migliore!
      Non complicare mai la vita a chi ti deve trovare: un nome di dominio troppo lungo e' difficile da memorizzare (spesso lo si
      comunica col passa-parola) e in piu' rischi di farti fare brutta figura (che fiducia si puo' avere di un'azienda che risparmia
      sul nome di dominio?)
    • La regola della COMPATIBILITA'
      Molti siti web oggi hanno seri problemi di compatibilita'. Prima di approvare qualunque progetto tecnico o grafico
      ricordati di guardare il sito web sia con Internet Explorer che con Netscape Navigator. E se vuoi essere proprio sicuro (spesso
      si hanno brutte sorprese) prova a navigare anche con una vecchia versione del browser (la 4 e' ormai piu' che sufficiente).
      Avrai la garanzia che il tuo sito venga visualizzato correttamente da tutti. Evita anche di inserire frasi del tipo "Questo sito
      e' ottimizzato a 800x600.... e sciocchezze varie". Credi che chi naviga a 640x480 con Netscape cambi computer e programma di
      navigazione per adeguarsi alle tue esigenze, oppure cambi semplicemente sito web? A te la risposta.....
    • La regola dei 30 secondi
      Ricordati che il navigatore, tranne in rari casi, non e' mai disposto ad aspettare piu' di trenta secondi per lo
      scaricamento di una pagina web. Fai bene quindi i tuoi calcoli ed evita pagine web troppo pesanti soprattutto in home-page
      (cerca di non superare i 70 kb di dimensione).
    • La regola dell'A-GRATIS
      Offri sempre qualcosa "a-gratis": invoglierai i navigatori a visitare e promuovere il tuo sito web. Prova ad offrire
      qualcosa che possa essere regalato dagli stessi utenti (come ad esempio un buono sconto, un periodo di prova gratuito, etc.),
      scoprirai quante persone invieranno ad altri il tuo omaggio offrendoti in cambio pubblicita' gratuita....
    • La regola dei BEATLES
      Evita di infastidire i navigatori con suoni e musichette ripetitive di sottofondo. Se qualcuno vuole ascoltare un po' di
      buona musica probabilmente ha gia' scelto un cd dei Beatles. Il tuo MIDI preferito di musica classica lascialo pure sul tuo
      hard-disk, nessuno lo rimpiangera'!
    • La regola dell'UNDER-CONSTRUCTION
      Non pubblicizzare mai il tuo sito web fino a quando ogni singola pagina di esso non sara' perfettamente integra e
      funzionante. E' inutile scrivere "sito web in allestimento" o "pagina in costruzione" solo per giustificare le proprie mancanze:
      se il navigatore trova "under-construction" proprio la pagina che stava cercando non esistono scuse valide, il navigatore e'
      perso!

     

    Come trovare e analizzare i Concorrenti su Internet

    Lezione 2
    Come trovare e analizzare i Concorrenti su Internet

    CHI SONO I
    CONCORRENTI SU INTERNET


    Prima di cercare i nostri concorrenti su internet e' necessario chiarire bene le idee su chi siamo noi, quali sono i nostri
    obiettivi, qual'e' il nostro target, e il territorio in cui intendiamo operare.
    Solo in questo modo sara' possibile identificare i nostri concorrenti diretti senza confondersi le idee.

    Occorre quindi:

    1 - Identificare con precisione l'azienda e i suoi obiettivi/target su internet
    2 - Redigere un identikit dettagliato del nostro concorrente
    3 - Cercare le informazioni in modo "metodico" per non perdersi nei risultati

    Ritorniamo al caso "PCX", per ricordare che i nostri concorrenti nel mercato tradizionale sono le aziende che, come noi, vendono
    prodotti informatici hardware ai rivenditori e ai piccoli dettaglianti.
    Su internet invece, i concorrenti diretti diventano le aziende che vendono al consumatore finale e non piu' quelle che vendono ai
    rivenditori.

    Capire chi siamo noi, per capire chi sono loro....

    Tornando al caso PCX, per cercare di identificare esattamente chi sono i nostri concorrenti, dobbiamo prima chiederci:

    • Chi siamo noi?
    • Cosa vogliamo fare su internet?
    • A chi ci rivolgiamo?
    • Su quale territorio intendiamo operare?

    Se rispondiamo a queste domande, sara' piu' facile identificare i nostri concorrenti e redigere un identikit, un po' come avevamo
    fatto nel piano di marketing on-line della scorsa lezione.

    Chi sono i concorrenti della PCX su Internet?
    Le aziende italiane e/o estere che svolgono attivita' di COMMERCIO ELETTRONICO di componenti e periferiche hardware al
    consumatore finale, in ITALIA

    Da cio' possiamo dedurre che su internet NON possono essere considerate concorrenti:

    • Le aziende che non fanno commercio elettronico
    • Le aziende che vendono solo pc assemblati e/o prodotti software
    • Le aziende che vendono esclusivamente all'estero
    • Le aziende che vendono esclusivamente all'ingrosso e/o ai dettaglianti

     

    COME
    TROVARE I PROPRI CONCORRENTI?


    Succede spesso di navigare su internet a caccia di informazioni e, vuoi per la difficolta' di utilizzare il mezzo, per il poco
    tempo a disposizione o per la scarsa conoscenza dei motori di ricerca, si perdano ore e ore davanti al monitor senza trovare
    nulla di interessante.

    Spesso utilizzando un motore di ricerca i risultati che si ottengono con certe parole chiave sono talmente tanti che completare
    la ricerca richiederebbe troppo tempo oppure i risultati sono cosi' scarni e imprecisi da scoraggiare chiunque.

    Senza escludere poi che il sito o la pagina web del concorrente che stiamo cercando potrebbe non essere stata ancora registrata
    sui motori di ricerca...

    E' per questi motivi che ancora oggi suggerisco di iniziare la ricerca dei concorrenti partendo con una ricerca "off-line", cioe'
    a computer spento...

     

    LA RICERCA
    "OFF-LINE"


    A volte e' piu' facile e rapido trovare le informazioni che ci servono nel "mercato tradizionale" piuttosto che su
    internet. E' scoraggiante, lo so, ma spesso i risultati lo dimostrano.

    Quando cerchi i concorrenti su internet dovresti prima di tutto raccogliere il maggior numero di dati disponibili "off-line" che
    ti consentano di ottimizzare e ridurre al massimo i tempi di ricerca "on-line".

    Ecco qualche canale tradizionale per la ricerca "off-line" dei concorrenti :

    1- L'edicola
    Vai in un'edicola ben fornita e comprati tutte le riviste, italiane e/o estere, relative al settore in cui operano i tuoi
    concorrenti. Sfogliati ogni pagina e controlla tutte le pubblicita' che trovi perche' ancora oggi le aziende, soprattutto quelle
    Italiane, preferiscono scrivere il loro indirizzo web a caratteri cubitali sulle pagine dei giornali piuttosto che registrarsi in
    maniera ottimale sui motori di ricerca.

    2 - Materiale pubblicitario tradizionale
    Recupera tutti i fax, i bigliettini da vista, le etichette, i calendari, e ogni materiale pubblicitario e promozionale dei tuoi
    clienti e concorrenti tradizionali: troverai molte informazioni utili per la tua ricerca on-line.

    3 - Cataloghi e annuari

    Recupera i cataloghi e gli annuari di fiere, convegni e manifestazioni del settore in cui operi. "Spulciali" attentamente,
    soprattutto quella parte con l'indice delle aziende, perche' spesso troverai una miniera di informazioni utili: indirizzi email,
    siti web, etc.

    4 - Elenchi e pagine gialle
    Prova anche a dare un'occhiata all'elenco telefonico, alle pagine gialle (ricordati anche della versione on-line
    all'indirizzo www.paginegialle.it ), alle pagine utili e a
    tutti gli altri elenchi tradizionali con nominativi e indirizzi di aziende operanti nel tuo settore.

    N.b.: se durante le tue ricerche sei riuscito a trovare solo l'indirizzo e-mail (ma non quello web) controlla il nome di
    dominio cioe' quel nome che c'e' scritto dopo la chiocciola @ , dopodiche' prova ad aggiungere "www." a quel nome.

    Esempio: Se l'indirizzo email che hai trovato e' mario.rossi@comp-pc.it prova a cercare l'indirizzo web
    "http://www.comp-pc.it" o, in alternativa solo "http://comp-pc.it" poiche' gli indirizzi web possono iniziare anche senza il
    "www."

     

    LA RICERCA
    SU INTERNET


    Eccoci finalmente pronti per iniziare la ricerca dei nostri concorrenti su internet, utilizzando uno degli strumenti piu' amati e
    discussi della rete: i Motori di Ricerca.

    E' importante pero' distinguere prima quelli che sono chiamati "motori di ricerca" nel senso vero del termine (come ad
    esempio Altavista, Lycos, Excite, Arianna, etc.) da quelle che invece sono chiamate in gergo "directory" (come ad esempio
    Yahoo e Virgilio).

    Entrambe offrono la possibilita' di effettuare ricerche per parole chiave oppure per categorie di argomenti Tuttavia la
    differenza sostanziale e' questa:

    1) I motori di ricerca raccolgono e indicizzano (cioe' catalogano) tutte i contenuti e le informazioni presenti nelle
    pagine dei siti web, in maniera automatica e senza suddividerle secondo un preciso criterio logico

    2) Le directory invece raccolgono le informazioni dei siti web organizzandole per categorie di appartenenza ben precise e
    definite (cosi' dette "directory"). Le informazioni delle directory vengono raccolte quasi sempre da uno staff di persone e non
    da software automatici come avviene invece sui motori di ricerca.

    Questa distinzione diventa molto rilevante ai fini delle ricerche dei concorrenti.
    Vediamo perche'...

     

    COME USARE
    I MOTORI DI RICERCA


    I motori di ricerca sono un ottimo strumento per trovare sul web informazioni molto precise e dettagliate poiche' i loro database
    raccolgono il maggior numero di informazioni possibili sulle pagine web dei siti presenti in rete.

    Altavista ad esempio raccoglie il contenuto di piu' di 350 milioni di pagine web su di un totale di circa 1,5 miliardi di pagine
    web presenti su Internet (secondo una stima effettuata nel gennaio 2001).

    Ma i motori di ricerca sono degli strumenti di ricerca cosi' potenti da diventare spesso "pericolosi". E' sufficiente infatti
    scegliere la parola chiave sbagliata per ritrovarsi con un numero di informazioni eccessivo o irrilevante.
    Come e' possibile allora utilizzare efficacemente i motori di ricerca?

    Oltre a un po' di buon senso nella scelta delle parole chiavi e importante conoscere le opzioni di ricerca avanzata
    offerte dai motori.

    Per quanto riguarda il caso PCX, dopo aver identificato i concorrenti (cioe' le "aziende italiane e/o estere che svolgono
    attivita' di COMMERCIO ELETTRONICO in ITALIA di componenti e periferiche hardware al consumatore finale"
    ), diventa molto
    importante la scelta delle parole chiavi piu' coerenti e rilevanti con cui effettuare le ricerche.

    Ad esempio si potrebbe provare combinando le seguenti parole chiavi:

    • commercio elettronico (o e-commerce)
    • vendita (o shopping)
    • hardware (o ancor meglio componenti hardware)
    • computer (o periferiche per pc)
    • etc.

    Ma per "combinare" efficacemente queste parole chiave dobbiamo effettuare la cosi' detta ricerca con frasi di parole
    chiavi
    oppure con combinazioni di parole chiave.

    La ricerca con "frasi di parole chiavi"serve a trovare le pagine web che contengono esattamente una determinata frase.
    Viene effettua inserendo le virgolette all'inizio e alla fine della frase prescelta come ad esempio: "vendita di hardware".

    In questo modo ad esempio io sto' dicendo al motore di ricerca di trovare tutte le pagine web che contengono la frase "vendita di
    hardware" esattamente con quelle parole messe in quella sequenza.

    Questo tipo di ricerca puo' dare dei risultati molto precisi ma anche restringere troppo il campo di ricerca escludendo cosi'
    qualche concorrente. E' quindi preferibile utilizzare altre combinazioni di frasi (come ad esempio "vendita di computer",
    "commercio elettronico di hardware", etc.) oppure utilizzare la ricerca con "combinazioni di parole chiave"

    La ricerca con "combinazioni di parole chiave" utilizza i cosiddetti "operatori booleani" AND , OR , NOT . Con gli
    operatori booleani possiamo dire ad esempio al motore di trovare tutte le pagine web che contengono la parola CANE e (AND) la
    parola GATTO ma non (NOT) la parola TOPO.

    Gli operatori booleani AND e NOT possono essere sostituiti anche dai simboli + e -
    . Nel caso della PCX ad esempio potresti utilizzare questa combinazione di parole chiave per effettuare una ricerca:
    +vendita +hardware -software

    In questo esempio stai dicendo al motore di ricerca di trovare tutte le pagine web in cui ci sia la parola chiave "vendita", la
    parola chiave "hardware" ma non quella "software". Fai attenzione agli spazi, mi raccomando !

    Con questo tipo di ricerca potrai ottenere un buon rapporto tra numero e qualita' dei risultati a patto di provare differenti
    combinazioni di parole chiave prima di arrenderti.

    N.b. Quando usi i motori di ricerca parti sempre dalla soluzione di ricerca piu' specifica (ad esempio la ricerca con
    frasi) e utilizza la ricerca con singola parola chiave solamente quando questa e' molto specifica (come ad esempio il cognome di
    una persona o la ragione sociale di un'azienda).

     

    COME USARE
    LE DIRECTORY


    Le directory raccolgono le informazioni sui siti web in modo tale da classificarle e dividerle per categorie di appartenenza.
    Questo lavoro viene svolto quasi sempre da uno persone in carne ed ossa che controllano e leggono manualmente i contenuti del tuo
    sito web prima di inserirlo nel database.

    Cio' significa che i siti web registrati nelle directory sono molto meno di quelli registrati nei motori di ricerca ma in cambio
    la qualita' dei contenuti (come ad esempio la descrizione del sito) e la correttezza della catalogazione sono nettamente
    superiore.

    Le directory possono quindi essere un ottimo strumento per cercare velocemente i propri concorrenti su internet, poiche' ti
    permettono di restringere in modo molto preciso il campo di ricerca.

    La ricerca dei concorrenti attraverso le directory e' quindi tanto piu' efficace dei motori quanto il settore in cui operi e'
    ampio o generico
    , come ad esempio nel caso della Pcx nel settore informatico.

    Per la PCX infatti puo' essere sufficiente effettuare un paio di ricerche nella categoria "informatica" o in quella "shopping" di
    Virgilio o di qualche altra directory italiana (come ad esempio Yahoo Italia) per trovare subito i concorrenti piu' interessanti.
    Con i motori di ricerca sarebbe necessario molto piu' tempo per ottenere gli stessi risultati. Fai una prova !

    L'ultimo avvertimento e' quello di non escludere mai la ricerca sui motori tradizionali (come ad esempio Altavista) che,
    oltre a catalogare un maggior numero di pagine web, hanno dei tempi di registrazione molto piu' brevi.

    Cio' evita ad esempio che un nostro nuovo concorrente registratosi da pochi giorni e non presente all'interno di una directory
    sia invece gia' visibile in qualche altro motore di ricerca (solitamente piu' veloce a registrare i siti).

    Yahoo ad esempio impiega dai 30 ai 60 giorni per registrare un sito (o addirittura non ti registra proprio) mentre Altavista
    impiega al massimo 10 o 15 giorni, anche se negli ultimi mesi i tempi di registrazione per quasi tutti i motori si sono
    notevolmente allungati (come vedremo anche nella quarta lezione sui motori di questo corso on-line).

     

    COME UTILIZZARE I
    META-MOTORI

    Oltre ad utilizzare i motori di ricerca e/o le directory prova anche ad utilizzare i META-MOTORI.
    I meta-motori sono dei motori che effettuano la ricerca contemporanea su piu' motori di ricerca e ti danno tutti i
    risultati trovati in ordine di rilevanza.

    Un meta-motore fa quindi piu' ricerche in piu' motori contemporaneamente, permettendoti di risparmiare tempo ed ottenere
    risultati piu' rilevanti.
    Uno dei meta motori piu' famosi ed apprezzati dai navigatori e' Mamma -
    www.mamma.com . Anche Metacrawler -
    www.metacrawler.com e' molto buono.
    Provali entrambe: vedrai tu stesso i risultati !

     

    Suggerimento utile

    Per spingere al massimo la ricerca dei concorrenti su Internet ti suggerisco di utilizzare un fantastico software gratuito che ti
    permette di effettuare ricerche molto avanzate e complesse su piu' motori e directory contemporaneamente.
    Si tratta di Copernic, un sofware di ricerca facile da utilizzare e scaricabile gratuitamente da
    www.copernic.com

    Una volta installato potrai:

    1) Scegliere su quali motori o directory effettuare la ricerca (ad esempio solo su Altavista, Arianna, Google oppure solo
    su quelli Italiani)

    2) Decidere quanti risultati visualizzare al massimo per ogni motore ed eliminare automaticamente i doppioni

    3) Effettuare ricerche con frasi o con piu' parole chiavi senza preoccuparti di conoscere le tecniche avanzate di ricerca

    4) Salvare tutte le tue ricerche e scaricare automaticamente le pagine dei siti che piu' ti interessano (ad esempio
    quelle dei concorrenti)

    Indubbiamente Copernic e' utilissimo anche per qualunque altro tipo di ricerca, non solo di concorrenti, ma anche di prodotti,
    servizi, nominativi, indirizzi email etc.
    Non perderlo: www.copernic.com !

     

    LA RICERCA
    CON IL NOME DI DOMINIO
    -
    "www.nomeazienda.com"

    Esiste un'altro piccolo stratagemma che permette di accorciare i tempi di ricerca sul web. Si tratta di prevedere quale sara'
    l'indirizzo web
    del tuo concorrente semplicemente basandoti sul calcolo delle probabilita' che l'azienda che cerchi abbia
    registrato un nome di dominio identico alla propria ragione sociale.

    Se ad esempio stai cercando l'indirizzo internet della PCX , il primo passo e' quello di provare con nomi di dominio come "
    www.pcx.com" oppure "www.pcx.it".

    Si tratta cioe' di inserire tra la dicitura "www." e quella ".com" (oppure ".it", ".org", ".net", etc.) il nome dell'azienda che
    conosci o di cui sei venuti a conoscenza, magari tramite la ricerca "off-line".

    Spesso le aziende registrano il nome di dominio piu' simile alla propria ragione sociale utilizzando una delle "sigle"
    internazionali a disposizione (".com" , ".net" o ".org") oppure, se risiedono in uno specifico Paese puo' darsi che abbiano
    acquistato il nome di dominio specifico di quella nazione come ad esempio ".it" per l'italia, ".de" per la Germania, ".fr" per la
    Francia, etc..

    Quindi, se vuoi cercare il sito web della PCX puoi provare prima con i domini www.pcx.com o www.pcx.it oppure anche www.pcx.net o
    www.pcx.org.
    Se la PCX avesse sede in Francia o in Germania potresti provare anche www.pcx.fr oppure www.pcx.de , etc..

    N.b. Ricordati sempre che nei nomi di dominio non possono esserci mai spazi vuoti. Quindi se un'azienda ha un nome del
    tipo "Computer Time" il dominio potra' essere solo "www.computertime.com" oppure "www.computer-time.com" ma non potra' mai essere
    www.computer time.com.

     

     LA RICERCA CON IL NOME DI
    SETTORE
    - "www.nomesettore.com"

    Un'altra opportunita' per trovare facilmente i concorrenti prima di "avventurarsi" nella giungla dei motori di ricerca, e'
    quella di utilizzare al posto della ragione sociale dell'azienda il nome del settore in cui si opera e inserirlo come nome di
    dominio.

    Ad esempio, se volessi trovare i concorrenti della PCX potresti cercare nomi di dominio inerenti al mondo dell'informatica come
    ad esempio "www.computer.it" , "www.hardware.it" , "www.informatica.net", etc.

    A volte questo tipo di ricerca puo' dare risultati interessanti oppure portarti ad appositi motori di ricerca o portali
    verticali
    contenenti numerosi links o database di aziende operanti in quel settore.

    A volte invece questi indirizzi portano a siti web vuoti o "under-construction" il cui unico obiettivo e' quello di rivendere a
    caro prezzo il nome di dominio alle grandi aziende o multinazionali operanti in quel settore.

    Ricordati che avere un indirizzo di dominio con il nome del settore in cui operi puo' essere piu' facile da ricordare per i tuoi
    clienti e puo' dare un certo tocco di eleganza e di importanza all'azienda che lo utilizza.

     

     COME
    ANALIZZARE I CONCORRENTI


    Una volta individuati i nostri concorrenti su internet e' giunto il momento di analizzarli e studiarli in modo approfondito.

    Questa fase e' molto importante perche' ci permette di capire quali siano i nostri ed i loro punti di forza e di
    debolezza
    . Ma ci permette anche di prendere spunto per nuove idee e progetti o addirittura, dopo un'attenta analisi
    dei concorrenti, potremmo decidere di rivedere completamente il nostro piano di marketing on-line, ovvero tutto cio' che avevamo
    pianificato in precedenza.

    Per accelerare e semplificare la raccolta delle informazioni sui tuoi concorrenti, eccoti allora alcuni suggerimenti utili:

    • Utilizza i bookmark
      Crea nei bookmark (o "preferiti") un'apposita cartella in cui inserire tutti gli indirizzi web che trovi dei siti concorrenti.
      Sara' piu' facile e immediato ritornarci ogni volta che ne hai bisogno, senza il rischio di dimenticarli o la noia di doverli
      digitare nuovamente. Crea anche una cartella "Concorrenti potenziali" in cui inserire i siti web dei "potenziali concorrenti",
      cioe' quelli di aziende che ritieni possano diventare un domani dei tuoi concorrenti.
    • Salva le pagine web
      Quando trovi un sito web particolarmente interessante salva tutte le pagine web rilevanti in modo da poterle rileggere con
      calma senza restare connesso ad internet o dover attendere lunghe attese per il caricamento della pagina. Internet Explorer ti
      permette di salvare piu' pagine web automaticamente ogni volta che aggiungi un sito ai preferiti. In alternativa esistono anche
      alcuni programmi molto utili che ti permettono di scaricare automaticamente tutto il sito web e navigarlo "off-line".
    • Stampa ogni pagina
      Stampa sempre i siti web dei tuoi concorrenti: non c'e' niente di piu' comodo e immediato di avere tutte le informazioni su
      un foglio di carta, a portata di mano in modo da poter scrivere e segnare a penna tutto cio' che desideri. Studiare i contenuti,
      la grafica e le informazioni raccolte da ogni sito web sara' piu' facile del previsto.
    • Crea una tabella riassuntiva
      Una volta raccolte e stampate tutte le informazioni e le pagine web, il modo migliore per confrontare i dati e le
      informazioni raccolte e' quello di realizzare un semplice schema o tabella comparativa di questo tipo:

       

    Indirizzo web

    Contenuti

    Grafica

    Tecnologie

    Pagamenti

    Prezzi

    Servizi

    www.pctime.com

    Poco chiari: difficolta di navigazione all'interno del sito

    Avanzata: uso di Flash 4.0 - molto lento da scaricare

    Database con CGI

    Solo Carta di credito e assegno

    aggressivi

    Assistenza tecnica via e-mail o numero verde

    www.hard-pc.com

    Descrizione prodotti molto dettagliata

    Semplice e veloce da scaricare.

    Pagine statiche. Catalogo su database - ASP

    Bonifico e vaglia postale (non usa la carta di credito)

    medi

    Salvadanaio virtuale: sconti elevati per acquirenti fedeli +

    Gioco interattivo con premi

    ecc...

    .....

    .....

    .....

    ....

    .....

    .....

    Solo quando avrai raccolto e analizzato a fondo tutte queste informazioni potrai cominciare a pianificare il tuo sito web e
    capire quali siano realmente i tuoi punti di forza o di debolezza rispetto ai concorrenti.
    Dopodiche' potrai decidere:

    • Come strutturare la navigazione e la raccolta/scambio di informazioni all'interno del tuo sito web (in base alla
      facilita' o meno di navigazione riscontrata nei siti web concorrenti)

    • Quali prodotti o servizi, simili o differenti , intendi offrire sul tuo sito rispetto a quelli offerti dai concorrenti
      (es. "giochi a premi", "sconti promozionali", etc.)
    • Quali accorgimenti grafici e tecnologici adottare e perche' (Asp, Cgi, Java, Flash, etc..)
    • Come sono organizzati i pagamenti e le spedizioni sui siti web concorrenti
    • Qual'e' il tuo livello medio dei prezzi rispetto ai concorrenti e in quali tipologie di prodotto sei piu' concorrenziale
    • Quali sono gli errori commessi dai tuoi concorrenti che devi assolutamente evitare (dagli errori altrui si impara molto
      !)

     

    Suggerimento
    utile


    Se devi analizzare a fondo un sito web concorrente, invece di perdere tempo a navigare in ogni pagina web, vai a berti un caffe',
    ed attiva un apposito software che ti scarichera' automaticamente tutti i siti web dei tuoi concorrenti.

    Il miglior software per lo scaricamento automatico dei siti web e' sicuramente Teleport Pro -
    https://www.tenmax.com di cui potrai anche trovare una
    versione in prova.

    Grazie a Teleport Pro, una volta individuati i siti web concorrenti che piu' ti interessano, potrai scaricarli direttamente sul
    tuo computer (senza piu' attese e senza essere connesso ad internet) e potrai anche comprimerli in un unico file da inviare al
    tuo capo e ai tuoi colleghi (cosi' potranno capire meglio la tua analisi dei concorrenti)

    Ricordati infine che, soltanto grazie ad una corretta analisi dei concorrenti potrai raccogliere molte idee e suggerimenti utili
    che, unite alla tua esperienza, a quella del grafico e a quella del programmatore, ti permetteranno di progettare un sito web ben
    completo, efficace e tecnologicamente avanzato.

    Ma questa e' un'altra lezione che vedremo insieme piu' avanti...

    Guadagnare di piu con google adsense

    Cosa e' adsense
    AdSense è un programma di pubblicità fatto funzionare da Google.
    I proprietari dei siti web possono iscriversi a questo programma per permettere
    di far vedere pubblicitĂ  di immagine e testo sui loro siti.
    Questo ads è amministrato da Google e genera il reddito su una base di scatto.
    Google utilizza la sua tecnologia di ricerca per mostrare il ads basato
    a soddisfare il sito web, sulla posizione geografica dell'utente e su altri fattori.

    Link a google adsense http://www.google.com/adsense

    Nel pannello adsense c'e' una tabella che ci dice l'importo guadagnato, vediamola:

    adsense

    Date: la data da considerare

    Channel: il canale da vedere

    Page impressions: il numero di volte in cui e' stato mostrato il baner

    Clicks: il numero di click validi

    Page CTR: il clickthrough rate, il numero di click diviso per il numero di impressioni

    Page eCPM: il costo effettivo per impressions, quanti soldi in media ogni pagina sta guadagnando e' basato su un'unitĂ  standard

    Your earnings: guadagno

    Parole piu' pagate
    E' chiaro che piu' siti possono inserire annunci per una certa categoria e quindi si scatena una lotta tra questi siti.
    Il risultato e' che per una o piu' parole competitive adsense paga un click sul banner in modo maggiore.
    Facendo un giro per il web ci sono molti siti che mostrano le parole e i relativi guadagni. Segnalo con piacere un sito
    italiano http://altorendimento.blogspot.com che periodicamente
    pubblica una lista di parole ad alto rendimento oppure http://freetoppayingkeywords.blogspot.com/.
    Se poi vogliamo vedere per una o piu' parole quanto paga adsense, allora dobbiamo cercare la parola su http://www.iotaweb.org
    e qui sapremo quanto e' pagata una o piu' parole.

    Lo script
    E' chiaro che se il vostro sito non tratta degli argomenti in cui ci sono parole pagate bene, qualcosa si deve pur fare.
    allora facciamo qualche bella paginetta in cui mettiamo le parole chiavi che vogliamo (piu' pagate) nel titolo, nella descrizione, nei tag alt e title, e tra i tah <h1> e
    speriamo che qualcuno ci clicchi.